「新鼎资本研究」新三板优质企业之一百二十六——闻道网络

苏州闻道网络科技股份有限公司

一、公司简介

苏州闻道网络科技股份有限公司，是一家全媒体优化解决方案提供商，公司成立于2009年，于2016年挂牌新三板。公司专业从事搜索引擎、新媒体平台、电商平台优化系统的设计和开发，为客户实现大数据时代的精准网络营销。

收入来源公司与广告代理公司签订框架性服务协议，双方根据每项服务产生的费用进行单独结算；公司与直接客户一般约定为“固定费用+浮动费用”的结算方式。客户每月根据公司提交的效果工作报告，结合目标网站的点击率、点击转化率等KPI指标结果，评价公司服务效果并支付相关款项。

1.股东信息

 

上海客齐集信息技术股份有限公司是百姓网99.99%控股。

2.实际控制人

公司实际控制人为袁学文、鲁琼夫妻。袁学文先生：1982年出生无境，中国科学技术大学本科及硕士学历，2005年至2008年先后任职于eBay易趣，Tom易趣，2009年创办苏州闻道网络科技有限公司，现任闻道网络董事长、总经理。

3.融资信息

 

公司2016年以每股25元价格，发行104万股，募集资金2600万元，投后估值2.3亿，本次定增发行对象有：君子兰资本、百姓网，其余为自然人。

二、核心业务及产品

公司主营业务为搜索引擎优化服务，具体业务包括网站排名优化、环境优化、舆情监测及管理、电商精准营销和Html5网站制作。近几年，公司分析的媒体由原来的以搜索引擎为主扩展到包含小红书、知乎、头条、微信、微博等多媒体平台，使得分析结果更加全面。

1.网站排名优化

网站排名优化是一种基于百度、360、搜狗、谷歌等搜索平台的网络营销。公司总结搜索引擎的关键词自然排名规律，根据客户需求对关键词广告的自然排名进行优化。具体业务包括搜索引擎收录优化和搜索引擎排名优化。搜索引擎收录优化指公司对客户的目标网站优化，使其更容易被搜索引擎收录，从而提高目标网站的搜索引擎收录率。

在搜索引擎收录优化的基础上，公司以关键词为核心对目标网站进行搜索引擎排名优化。公司采取多种技术手段提高目标网站在相关关键词搜索结果中的自然排名，增加目标网站的点击量和点击转化率，达到品牌宣传、开拓市场、引导消费等广告目标。

2.环境优化

环境优化是公司为客户提供的正面信息推广服务，具体包括口碑优化、推荐词优化、音频搜索优化、视频搜索优化、图片搜索优化等。口碑优化指公司对客户品牌形象进行口碑营销，提高客户品牌信息收录率；推荐词优化指公司通过关键词优化，增加客户的品牌信息出现在搜索结果的相关推荐词或搜索引擎下拉框中的次数；音频搜索优化、视频搜索优化、图片搜索优化分别指公司对音频、视频、图片的搜索结果优化，提高客户品牌信息对搜索结果的覆盖率。

环境优化有助于为客户树立良好的品牌形象、提升客户的曝光度。

３.舆情监测及管理

舆情监测及管理指公司为客户持续监测舆情，并压制负面信息、维护品牌形 象。公司将客户的公司名称、品牌名称、产品名称、高管姓名等相关信息作为搜索关键词持续监测客户的舆情，及时对网络上出现的负面信息做出反应。公司以 正面信息搜索排名优化、传播并推广正面信息等方式压制负面信息，降低负面信 息对客户的影响。

该系统引入了深度学习框架，相关性识别和情感判断的准确性大幅提升，监控媒体数从十几万上升到一百万以上，监控范围从网页和 APP 扩展到视频和纸媒，同时在系统和报告的交互性上做了优化。

４.电商精准营销

电商精准营销指公司接受客户委托，基于淘宝、京东等电商平台进行的网络 营销。电商平台和搜索引擎有着类似的搜索结果排名规律。公司通过总结电商平台的排名规律为客户进行关键词分析，合理地对关键词进行布局，增加客户的关 键词匹配度，从而提高客户产品在电商平台中搜索结果的排名、客户产品在搜索 下拉框和搜索结果相关产品中出现的次数。

５.Html5网站制作

Html5网站制作是公司根据客户需求而提供的增值服务。Html5是Html的新一代标准，具有跨平台、视觉效果强的特点。使用Html5制作的网站通用于多种PC端或移动端浏览器，并且具有更好的用户体验。因此，公司根据客户的个性化需求，提供网站设计及Html5网站制作的服务。

三. 财务概况

 

公司目前总市值9.38亿，静态市盈率24。

净利润大幅增长：主要原因是公司继续专注于搜索引擎优化业务,不断开发新产品及市场 带来订单增加所致。

同类公司对比：

（1）牛商股份（830770）

牛商股份是一家专注于网络营销的综合服务提供商，服务项目涉及营销型网站建设、运营托管及相关增值业务，致力于以专业、高效、务实的做事风格服务于企业，尤其是中小微型企业。牛商股份主要从事网络基础服务和相关第三方产 品增值服务，其中网络基础服务主要包括营销型网站建设和网站运营托管服务。目前公司总市值4000万，静态市盈率28。

（2）佳云科技（300242）

广东佳兆业佳云科技股份有限公司主营业务为移动互联网营销业务，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。主要服务为SEM、应用分发、信息流广告营销、超级APP品牌营销。目前公司总市值40亿，静态市盈率471。

按产品分类：

2019年：

 

2018年：

 

公司主要客户：

2019年：

 

2018年：

 

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